本ブログの、2014年7月26日掲載分の記事を要約してポッドキャストにしました。週に一度、たった2分のアイデア復習。
上記ご聴取いただき、ご興味沸きましたらぜひ元記事もお読みください。
元記事へのリンク：
いやぁ、アイデアって本当にいいもんですね！
世界に広がる新ムーブメント：MovemberとVeganuary
年明け２週目。仕事も本格的に再開し、かなり慌ただしい方も多いと思いますが、今回は2000年以降に開始され、海外で広がりつつある「季節もの」の新しいソーシャルグッドのための取り組みを２つ、ご紹介します。
11月（November）は男性の健康増進を応援するMovember
最初がこちら。前立腺や精巣の癌から精神的な病まで、男性がかかりやすい病気についての理解や支援を促進するために2003年、オーストラリアで始まった取り組みが「Movember（モーメンバー）」。これらの課題への支援の印として毎年11月は1ヶ月間、世界中の男性が連帯して髭を伸ばし続けましょう、という運動なのですが、まずはその広がりを紹介するムービーをご覧ください。
2003年、オーストラリアのメルボルンでたった30人で始められたこの取り組みはニュージーランド、北米、ヨーロッパへと広がり、2012年には1億４千ドルに登るドネーションを集めることに成功したそうです。
企業による活動も盛んで、この運動に参加する人たちのしきたりである「11月1日に髭を剃る」というアクションに着目し、過去にはバーガーキングのマスコットキャラクターを活用したユニークなムービーを発表しています。
髭を剃ったバーガーキング、違和感が面白いですね。ちなみにこのブログでもすでに紹介していますが、フランスのKFCがカーネルおじさんを使って同じような取り組みを行なっています。
ちなみのこの運動の主催団体は、新型コロナウイルスによる影響も大きいのでしょう。昨年の11月は男性の精神的な落ち込みへの理解と予防にフォーカスを当てたムービーを発表していました。
「行動の変化は精神的なトラブルのサインです。あなたのドネーションがあなたの父、兄弟、息子、友達、男性たちの人生を救います。男性の健康はクライシスに置かれています。今こそ、ドネーションを。」という内容です。
興味がある方は以下、主催団体の公式ホームページをご覧ください。
1月（January）はヴィーガンの食生活にチャレンジするVeganuary
一方2014年にイギリスで始められ、ここ数年アメリカでも急速に広がりつつあるのがVegan（ヴィーガン：完全菜食）とJanuary(1月）を掛け合わせた「Veganuary（ヴィーガニュアリー）」という取り組み。こちらは1月の1ヶ月間、みんなで体にも地球環境にも優しいヴィーガンの食生活にチャレンジしてみよう、というものなのですが、サステナビリティへの関心が高まる中、アメリカでは前年比50％増の8万人が参加を表明し、コストコや ネスレなど100以上の企業からのサポートも受けているそうです。プロモーションのためのムービーも、ご覧のように参加者のインサイトをついた、いい感じで仕上がっております。
最後の”Nobody is Perfect. Let`s try anyway（誰も完璧じゃありません。とにかく始めてみませんか？）”というキャッチコピーがいいですね。この運動は現在、世界192の国に広まっているそうです。気づけば1月ももう半分過ぎてしまいましたが、まずは来年につながる「お試し版」として、ご興味のある方は今から気軽にチャレンジしてみても良いのではないでしょうか？
＊蛇足ですが、ヴィーガンのレストラン情報が詰まったサイトもこちらに置いておきます。vegewel.com
いやぁ、アイデアって本当にいいもんですね。それでは皆様、また来週！
【ポッドキャスト・アーカイブvol.3】熱帯雨林を保護するための史上初！ユニークなデモ行進 （2014年7月23日のブログより）
残念なものを見た週末に
2021年の年明けは、民主主義を旗印に発展してきた超大国のリーダーが、その根幹をなす自国議会への攻撃を扇動し、実施するという残念な場面から始まりました。時代に応じて常識は変わるものだし、常に民主主義が最善だとは言い切れませんが、どんな社会であれ「立場の異なる人たちに耳を傾ける」という態度を失った瞬間、人は破壊へと突き動かされるものなのだ、ということを改めて感じる出来事でした。
そこで今回は、自分自身の心理的ダメージの治癒も兼ねて、もう一度人類への希望を感じることができる「平和的な行進」の過去事例を２つ、取り上げようと思います。
言葉の力を信じさせてくれる「ワシントン大行進」
そのひとつ目が1963年8月28日に、アメリカのワシントンD.C.で行われた「ワシントン大行進」。まずはそれをまとめたビデオをざっとご覧いただき、今回の事件との違いを「心で」感じていただければと思います。
こちら、アフリカ系アメリカ人の公民権運動において最も象徴的なイベントですが、全米から集まった黒人と、この運動を応援する白人たちが平和裡に行ったことでも有名です。そしてこの行進を象徴するのが、キング牧師による有名な「I have a Dream」で始まる演説です。以下、Wikipediaの和訳*から転載します。
「私は夢見ている。ある日、ジョージアの赤土の丘の上で、以前の奴隷の息子達と以前の奴隷所有者の息子達が、兄弟愛というテーブルにともに就き得ることを。私は夢見ている。ある日、不正と抑圧という熱で苦しんでいる不毛の州、ミシシッピーでさえ、自由と正義というオアシスに変わることを。私は夢見ている。私の4人の子ども達がある日、肌の色ではなく人物の内容によって判断される国に住むことを。」
このように、平和裡に行われる運動には必ず、聞く人の想像力を建設的な方向に導く言葉があります。「もし黒人と白人が力を合わせたら、何ができるだろう」そんな希望に満ちた人々の瞳の輝きが、上のムービーからも感じられるのではないでしょうか？
今回の事件で使われ続けてきた、人々から考える力を奪ってしまう怒りと嘲りに満ちた言葉と比べてみると、その違いは明らかだと思います。
行動の力を信じさせてくれる「塩の行進」
ふたつ目が1930年3月12日からマハトマ・ガンディーが行った「塩の行進」。当時、イギリス植民地政府によるインドの統治に不満を持つ活動家たちに「独立運動のトップに立ってほしい」と依頼されたガンディーは悩みます。これまでの経験から、そうした運動は必ず暴力に行きついてしまうことを知っていたからです。それから１ヶ月半悩んだガンディーの答えは…YesでもNoでもなく「私は海岸まで歩いていって、塩を作ろうと思う」というものでした。海岸線目指して歩くガンディーと、その仲間たちの様子が映像で残っていますのでご覧ください。
ご覧の通り、たくさんの人がガンディーについていっているのがわかると思います。しかしなぜ「塩」だったのでしょうか？実は当時、植民地政府はインドの人々が「塩を作る」権利を奪っていて、インドの人々は生活に不可欠な塩ですら、わざわざ植民地政府から買わなければならなかったのです。
当時、字を書ける人も、書けない人も「塩ですら自分の意思で作れない」という状況には共通して腹ただしい思いを抱いていました。いわば塩は、信じている宗教や自分の身分、政治的思惑などを超え、インドの人々が共通して立ち上がれる「お題」だったのです。そこに目をつけたガンディーは、植民地政府への抗議の手段として「一緒に歩く」という、これまた宗教や政治と関係のない、最もシンプルな行為と組み合わせることでインドの万人が「平和的に参加できる」座組みのイベントを考案し、実施したわけです。
その後の話は歴史が証明していることですが、コミュニケーション・デザイナーの端くれとして、この事例は20世紀最高かつ、最善のPRキャンペーンだったと確信しています。
まとめ
いかがでしたでしょうか？先人たちが成し遂げたこれらの偉業を見ることで、残念なものを見た皆様の気持ちが、少しでも明るくなったら幸いです。
キング牧師による言葉の力と、ガンディーの行動の力。これらを規範におたがい「よりよく生きる」ための可能性を、アイデアの力で平和的に、皆さんと切り開いていければと思います。
いやぁ、アイデアって本当にいいもんですね。それでは皆さん、また来週！
マラソンで社会的課題を訴える
明けましておめでとうございます。おかげさまで去年は50の記事を更新することができました。今年は年末に始めたポッドキャストも入れて、少なくとも70〜80記事の更新を目指したいと思います。どうぞよろしくお願いいたします。
などと言っているそばから新着情報が途切れがちの新年。2021年1発目の話題として、何かいいネタはないか…と悩みつつ駅伝中継を見ていたときに思い出したのがこのマラソンを活用した事例です。
5年前のものですが、訴えたいメッセージが種目とも関連性があり、効果的な取り組みとなっています。まずはその、紹介ビデオをご覧ください。
こちらは、水道施設の不備のために毎日村から遠く離れた水場まで歩き、水を汲まないといけないアフリカの女性たちの窮状を訴えるべく「Water for Africa」という団体が行ったソーシャルキャンペーンです。この団体は彼女たちの村に井戸を掘る資金を募るべく、アフリカはガンビア共和国で実際に毎日水を汲んでいる女性をパリマラソンに招聘。いつもの水を汲みに行く格好で前面に「アフリカでは女性たちが毎日、綺麗な水を求めてこの距離を歩いている」、背面に「この距離を縮めるために、ご支援を」という看板を掲げて歩いてもらったのです。
この「飲み水のために毎日、マラソンと同じ距離を歩かなければいけない」という衝撃的な事実は、ランニングウェアで走る市民ランナーの中、水のタンクを乗せて静かに歩く彼女の印象的なビジュアルとともに拡散してメディアを席巻。特設ウェブサイトを通じた募金も集まり結果的に（このビデオが制作された時点で）、合わせて５組の井戸がガンビアの村々に寄付されたそうです。
「アフリカでは毎日、人々が長い距離を歩いて水を汲んでいる」と言われても恵まれた環境にいる我々にはいまいちピンときませんが、そこに「マラソンと同じ距離＝42.195キロ」という尺度が入ると途端に「え、そんなに！？」とびっくりしてしまうのが人間心理の面白いところです。（そして”数字の可視化”はこのブログでも以下の過去記事にあるように、有効なアピール方法のひとつです。）
ただしこの素晴らしいアイデア、過去に類似のアイデアが実施されていた、ということがあり、広告業界の賞などではあまり高い評価が得られませんでした。こちらにその「過去にすでに行われていた」事例の紹介ビデオも置いておきますので、よろしければご確認ください。
確かにアイデアは全く同じですが説明が多く、あまり「心が動かない」紹介ビデオになっています。（逆にいうと、冒頭に紹介したビデオは左脳的な説明よりも、ビジュアルの綺麗さや印象的なBGMで見る人の”心を動かす”ことに重きを置いていることがわかります。）伝え方次第で同じような取り組みでもここまで印象が変わるのだ、という部分は我々の学びとして得られる部分だと思います。
また、後者の取り組みは冒頭に比べて実施面でも単純に記者を呼んで、マラソンコースをアフリカの女性に歩かせただけのように見えて、最初の事例に比べてSNS時代の拡散に欠かせない”ビジュアル的な強さ”に欠けるのは否めないな、と思いました（手に持っているペットボトルの意味も彼女自身の給水用なのか、課題の可視化なのか曖昧です）。
ある意味、世界的にSNSが普及する前の2010年の施策と、ある程度普及した後の2015年の施策の力点の違いが浮き彫りになっている、ということなのかな、と思いました。
そして今は2021年。SNSが世界的な情報インフラとして確立した現在はまた、冒頭の企画が実施された5年前とも全く違う環境にあると思います。コア・アイデアの開発や、それを広めるためのPRプランももちろん評価されて然るべきですが、最終的にそれに触れることになる人々の脳裏に”いかに鮮やかに印象付けるか”、という表現部分までトータルに管理して初めて、こういった取り組みは時代を超える強さのあるものになるのです。
（全くの余談ですが、以下のキャンペーンは今見てもコア・アイデアからPRプラン、そしてユニークなミュージックビデオまで全方位的に効果的だな、と思えるソーシャルキャンペーンです。こちらもお時間あれば、是非チェックしてみてください。）
いやぁ、アイデアってほんとうにいいもんですね。
それでは皆さん今年も、どうぞよろしくお願いいたします！
ポッドキャスト始めました！
いつもご愛読ありがとうございます！2014年に産声を上げたこのブログも（途中なが〜〜〜い、お休みをいただいておりましたが…）６年経ち、今でも全然通用する、素晴らしいアイデアが過去に埋もれてしまうのはもったいない！ということで恥ずかしながら、ブログの過去記事を短く伝えるポッドキャストを始めさせていただきました。
第１回目はこのブログの第１回目でもある、2014年7月12日にアップした記事を2分に短くまとめて紹介しております。まだ声のキャラが固まってない（汗）など、改善点は山盛りですがぜひ、物は試しに以下からご拝聴いただけると幸いです！
ちなみにこのポッドキャストのネタ元は以下の記事になります。
ポッドキャストも”無理のない範囲”で週一更新ができればと考えております。皆さま引き続きどうぞ、よろしくお願いいたします。
いやぁ、アイデアって本当にいいもんですね！
